ศิลปินดารา นักร้อง นักแสดง กระตุ้นความนิยมเสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลี

กระแสเกาหลีฟีเวอร์ที่ยังคงแรงอย่างต่อเนื่องในกลุ่มวัยรุ่นไทย ไม่ว่าจะเป็นศิลปินดารา นักร้อง นักแสดง หรือแม้แต่ซีรีส์เกาหลี ที่เข้ามามีผลต่อพฤติกรรมของกลุ่มวัยรุ่นไทยในปัจจุบันเป็นอย่างมาก ส่งผลให้สินค้าจากเกาหลี หรือสินค้าที่มีสไตล์เกาหลีได้รับความนิยมมากขึ้น และหนึ่งในสินค้าที่ได้รับอานิสงส์จากกระแสเกาหลีฟีเวอร์นี้ก็คือ เสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลี ที่กำลังได้รับความนิยมในบรรดาวัยรุ่นหญิงและชาย ส่งผลให้บรรดาร้านค้าปลีกที่ขายเสื้อผ้าสำเร็จรูปตามแหล่งช็อปปิ้งหรือห้าง สรรพสินค้าต่างๆ ได้มีการนำเสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีมาขายเป็นจำนวนมาก จึงทำให้คาดการณ์ว่า ผู้ประกอบการเสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมาก ขึ้น ทั้งจากเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ผลิตขึ้นในประเทศ รวมถึงเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่นำเข้าจากต่างประเทศ ดังนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า ผู้ประกอบการเสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยควรมีการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยอิง กระแสเกาหลีฟีเวอร์ ทั้งนี้ เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขาย และสามารถแข่งขันกับสินค้านำเข้าได้

กระแสเกาหลีฟีเวอร์ที่เกิดขึ้นในประเทศไทยยังคงแรงอย่างต่อเนื่อง โดยจุดเริ่มต้นของกระแสเกาหลีฟีเวอร์มาจากการเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีโดยผ่าน ทางอุตสาหกรรมบันเทิงของเกาหลี ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์เกาหลี เพลง รวมถึงคอนเสิร์ตต่างๆ จนเกิดความนิยมอย่างมาก ซึ่งจะเห็นว่ามูลค่าการส่งออกอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีมีมูลค่ากว่า 70,000 ล้านบาท (ประมาณ 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) และประเทศไทยก็จัดเป็น 1 ใน 3 ของประเทศที่มีศักยภาพในการเติบโตของอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลี รองจากญี่ปุ่น และไต้หวัน

ปัจจุบันความแรงของกระแสเกาหลียังคงมีมากขึ้นในประเทศ โดยผ่านทางศิลปินดารา นักร้อง นักแสดง หรือแม้แต่ซีรีส์เกาหลี จึงทำให้อุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ ที่ทำให้สินค้าแบรนด์ต่างๆ จากประเทศเกาหลี หรือสินค้าที่อิงกระแสเกาหลีได้รับความนิยมไปด้วย โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นไทยทั้งชาย และหญิง ซึ่งสินค้าต่างๆ เหล่านี้อาศัยอานิสงส์จากความนิยมชื่นชอบในตัวศิลปิน จนกระตุ้นให้เกิดการลอกเลียนแบบ และเกิดความต้องการที่อยากจะซื้อสินค้ามาใช้ ส่งผลให้สินค้าต่างๆ เหล่านี้ได้รับความนิยม จนทำให้มียอดจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น โดยที่อาจจะไม่ต้องเกิดการลงทุนทางด้านการตลาดมากนัก

สำหรับเสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลี เป็นอีกสินค้าหนึ่งที่อาศัยกระแสเกาหลีฟีเวอร์ในการกระตุ้นตลาด และกำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในกลุ่มวัยรุ่นไทย ซึ่งปัจจุบันนี้จะเห็นได้ว่า รูปแบบหรือสไตล์ของเสื้อผ้าสำเร็จรูปของกลุ่มวัยรุ่นที่มีจำหน่ายภายใน ประเทศส่วนมากจะเน้นดีไซน์ที่มีรูปแบบสไตล์เกาหลี เนื่องจากกำลังได้รับความนิยม ทั้งนี้ เหตุผลที่ทำให้เสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก มีดังนี้
– ภาพลักษณ์ของศิลปินดารา นักร้อง นักแสดง จนทำให้เกิดการลอกเลียนแบบการแต่งกาย ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีได้รับความนิยม ซึ่งจากการแต่งกายของศิลปินดารา นักร้อง นักแสดง ไม่ว่าจะในซีรีส์เกาหลี หรือมิวสิควิดิโอ ที่มีความสวยงาม โดดเด่นและเป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มวัยรุ่น ส่งผลให้พฤติกรรมของกลุ่มวัยรุ่นไทยเกิดการลอกเลียนแบบ อยากแต่งกายคล้ายกับศิลปินต่างๆ เหล่านี้
– รูปแบบของเสื้อผ้าสไตล์เกาหลีใส่ง่าย มีสีสันสดใส และใกล้เคียงกับการแต่งกายของกลุ่มวัยรุ่นไทย เนื่องจากรูปแบบของเสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีมีความสดใส และสามารถสวมใส่ได้ง่าย ใกล้เคียงกับพฤติกรรมการแต่งกายของวัยรุ่นไทย ส่งผลให้เสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีจึงเป็นที่นิยมในกลุ่มวัยรุ่นไทยเป็น อย่างมาก
– ราคาไม่แพง เสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีมีราคาไม่สูงมากนัก เมื่อเทียบกับเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่นำเข้าจากสหรัฐฯ หรือประเทศในแถบยุโรปที่มีแบรนด์ดังเป็นที่รู้จักทั่วโลก เช่น อิตาลี ฝรั่งเศส อังกฤษ เป็นต้น อีกทั้งรายได้ของกลุ่มเป้าหมายหลักส่วนใหญ่ ซึ่งก็คือ กลุ่มวัยรุ่น ยังมีรายได้ไม่มากนัก ส่งผลให้เสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีที่มีราคาไม่สูงมากนักได้รับความนิยม อย่างต่อเนื่อง
– หาซื้อได้ง่าย และสะดวก ปัจจุบันเสื้อผ้าสำเร็จรูปสไตล์เกาหลีหาซื้อได้ง่าย และสะดวก ทั้งจากร้านค้าปลีกตามห้างสรรพสินค้า หรือตามสถานที่จำหน่ายเสื้อต่างๆ หรือแม้แต่การซื้อสินค้าผ่านทางช่องทางอีคอมเมิร์ซ ซึ่งมีความสะดวก สบาย และปัจจุบันกำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก